“项目”未动，“策略”先行

“精细化服务车友群”创新探索队于2021年7月7日开展了对该项目营销策略的讨论。

在开展讨论之前，队员们先对何为“营销策略”进行了了解。营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动。是针对一定的目标市场所采用的一系列可测量可控的旨在提高销售及厂商声誉为目的的活动，是多种营销方法例如产品、价格、渠道、促销、公关策略的综合。明确概念后，队员们对主要的营销组合——4P’s营销策略组合进行了讨论。1960年，美国市场营销专家麦卡锡教授在人们营销实践的基础上，提出了著名的4P营销策略组合理论，即产品（Product）、定价（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。“4Ps”是营销策略组合通俗经典的简称，奠定了营销策略组合在市场营销理论中的重要地位，它为企业实现营销目标提供了最优手段，即最佳综合性营销活动，也称整体市场营销。对应于“精细化服务车友群”项目，产品（Product）即为车友们需求的商品，定价（Price）即为与商家原定商品价格，渠道（Place）为通过车友群团购的方式，促销（Promotion）为与商家洽谈得到的优惠价格。

“精细化服务车友群”项目营销策略计划的制定就是一个相互作用、创造和反复的过程。通过这个过程以达到为车友们提供满意的商品和服务，从而实现实现商家、用户、车友群体的互利多赢的过程。

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