被称为站在风口之上，吞吐无数资本，电子烟作为2019创业第一风口，已成为无数人追逐的对象，就连锤子创始人罗永浩都宣称，下一站创业电子烟。然而，随着315的一声炮响，电子烟凉凉。
电子烟也曾是王者
电子烟遍及全球，还深受烟民的喜爱，它曾被誉为比传统香烟更安全的替代品，并且号称是可以让现有吸烟者戒烟的潜在手段。据《电子烟发展现状浅析》统计，目前全球市场在售电子烟品牌约为3000多个，销售额为2010年的9.1亿美元，2014年则达到了电子烟用户1300万、销售额超50亿美元，2015年电子烟的全球销售额超过85亿美元，预计2018年将超百亿美元。
但是深受市场追捧的电子烟，并不是一出现便吸引众多消费者的关注。它最早可以追溯到1963年，一位叫赫伯特·A·吉尔伯特的美国人发明了一种无烟的装置，通过这个装置来加热装置内尼古丁溶液，产生蒸汽气体。他在1965年的时候获得了研发专利，但是后来他在寻找公司支持时，屡次碰壁，所以他发明的电子烟便被人们慢慢淡忘。
1967年，曾有多家公司尝试生产这种电子烟，但在技术上、商业上始终未能获得成功。直到2004年，原为中国药剂师的韩力发明了一款叫“如烟”的新型电子烟，韩力本是想借助这款电子烟来帮助自己戒烟。而就在2005年的时候，全球《烟草控制框架公约》生效，此项公约中谈及各个国家、行政部门都应该适当地设立法律和政策来保护所有人接触烟草烟雾，应采取措施减少烟草的销售，推动公众参与到烟草政策中等。因此，韩力选择将电子烟推进市场。2007年，韩力团队正式申请到了第一个发明电子烟的国际专利。
但是作为一个新兴产品，电子烟因其高昂的价格，销售情况并不好理想。因此，电子烟被中国商家推进了欧美市场，因为欧美国家消费水平，国家政策的影响，这样一款“利于戒烟”电子烟到了众多消费者的青睐。
在过去4年时间，美国电子烟市场规模自 9 亿美元增长至100亿美元左右，增速为300%。2013年，它在美国零售额甚至超过10亿美元，许多国际烟草巨头顺着市场需求的浪潮，也纷纷开始转型。比如，欧美烟草公司Loriard在2012年4月就收购了美国一家领先的电子烟生产企业（BueCigs），2013年10月又继续收购英国一家名为SKYCIG的电子烟公司，以扩大其在全球电子烟市场的份额，雷诺、英美烟草、菲莫、帝国烟草也纷纷成立电子烟公司。
“随着电子烟在国外市场的日渐成熟，加上国内外贸企业对电子烟市场的投入，使得它在国外市场的竞争进入白热化状态，为减少竞争压力，众多企业纷纷瞄准充满无限潜力的国内市场”，《电子烟》中这样写道。
电子烟虽然在中国最先出现，但由于早期电子烟价格高昂，实用度等原因，中国并没有成为电子烟的主要市场。随着电子烟技术的不断成熟，价格开始走低加之国内经济快速发展，电子烟在中国将具有广阔的市场。“电子烟在中国市场呈现井喷式增长”，《电子烟》中这样记载道。随后几年，中国电子烟发展进入快车道，尤其是深圳，它凭借相对于其他地区更为先进的技术，成熟的市场以及电子产业链的优势，逐渐成为电子烟的主要产地，供应全球市场，例如深圳SMOK、麦克韦尔、卓尔悦、艾维普思等。
管制下的电子烟
虽然电子烟在全国的销量都呈快速增长的模式，但是在这期间也存在了很多问题。比如电子烟生产过程中质量的保证问题，产品质检，后期的维修，以及烟民在使用电子烟过程中引发安全隐患，除此之外，还有吸食电子烟导致的一些健康问题。
2016年，英国BBC拍摄了一部叫《电子烟是奇迹还是威胁》的纪录片，片中讲述了电子烟的出现与发展历程，科技含量，以及可能出现的危害。同年，美国发表的另一组研究成果，据1月8日《大众卫生报》记载，当使用者使用完电子烟后，他鼻子中358个免疫基因将会受损，相比吸食传统香烟，电子烟的危害是后者的7倍。除此之外，使用者还会吸入电子烟成分中的甲醛、乙醛、丙烯醛，长此以往，他们就会引起血管收缩、心跳加速、血压升高、呼吸加快……
“正是因为电子烟一方面迅速发展，另一方面因在质量、技术、安全及市场监管方面问题频现，争议不断增多“部分国家和地区开始对电子烟实施管制”，《中国烟草学报》在报刊中这样写道。也正是因为电子烟面临着这样的情形2014年10月，“FCTC”（一个烟草控制公约）第六次缔约方大会秘书处提交了一份《电子烟碱传送系统》的报告，在这份报告里很多国家都对电子烟实施了市场的管制和立法。
2014年，欧盟颁布了新修订的烟草制品指令，明确将含烟碱的电子烟纳入管制范围，而在英国，电子烟虽然被视为一般消费品，但是生产商和进口商必须向药品和健康产品管理局申请药物许可证，按照药物对电子烟进行管制。除此之外，各个国家大多都对电子烟的生产含量或者市场流通量进行管理。
“虽然电子烟市场呈现加速发展态势，但全球仍有超过50%的国家、地区未对电子烟实施管制，电子烟市场和质量安全面临极大的隐患”，《国内外电子烟的管制现状及立法进展》文献中写道，“不同国家、地区对电子烟管制差别较大，要么缺乏相应的法规及标准对其进行技术支撑，要么由于发布方代表的利益不尽相同关注内容不同。”
大限将至？何去何从
面对上述电子烟产生的问题，以及大多数国家都采取了管制措施，电子烟在全球的销量都受到了影响，同时针对“戒烟”这一功能功能，电子烟也一直遭受着质疑。
不管是普通的烟民，还是专家学者、产品商，他们对电子烟都持有不同的看法。魏武挥二世在《电子烟大限将至》中说道，在相同的吸烟数量下，使用加热不燃烧式的电子烟，虽然每抽一、两根加热棒就需要充电，但是电子烟烟弹比传统香烟的体积要小，这样会减少尼古丁的摄入量，相当于变向戒烟。但是河南省疾控中心控烟主管王卫峰却认为电子烟与传统卷烟的吸入方式非常相近，尽管电子烟的烟油中不含有危及人体健康的焦油、一氧化碳等物质，但主要成分依然含有尼古丁。
“传统烟草里面所含的有害物质有200多种，烟草在燃烧的过程中会把这些有害物释放出来。”在电子烟的危害方面，《中国新闻网》曾发表意见称，“加热不燃烧的电子烟在一定程度上减少了有害物的释放，但还是会释放出有害物质，未成年人使用同样会危害健康。”
面对外界的质疑，电子烟界内也在不断地进行创新和发展。2019年1月，锤子科技创始人兼快如科技投资人罗永浩在快如科技发布会上宣布，前锤子科技核心成员兼产品总监朱萧木创办电子烟品牌FLOW福禄，并推出了品牌旗下第一款电子烟产品。同时，前同道大叔创始人蔡跃栋在朋友圈宣布其创办的YOOZ品牌电子烟开启现货发售。据YOOZ官方提供的数据显示，依靠朋友圈、KOL、网红等账号的转发宣传，现货销售首日卖出的电子烟营业额便达到了500万。
中国电子烟厂家除了进一步扩大市场，还着力于改变创新。例如，在315晚会上获得了“中国市场行业影响力品牌称号”的MOTI电子烟对外宣称，其电子烟具备高效的尼古丁传导效率，采用最新的Meta Tech蜂窝陶瓷雾化芯加热技术以及双层锁油槽设计，还采用了Meta Tech加热技术及防冷凝液渗漏烟弹设计，充足的电量续航能力，提高了续航力。
然而，站在风口上的电子烟，央视315晚会上被曝光“会释放有害物质”，长期以来的“电子烟是否有害”的争议，在节目给出了一定的参考。节目中报道，电子烟烟叶中含有甲醛、丙二醇和甘油，长时间吸食电子烟同样会产生依赖。据钛媒体3月16日报道，央视315曝光“电子烟”产品后，京东、苏宁易购APP下架“电子烟”关键词，进行排查，目前已经搜不到“电子烟”相关产品，只有天猫和淘宝上目前可以搜到。
3月15日当晚，魔笛MOTI电子烟发表微信公众号文章《MOTI获得3.15“中国消费市场行业影响力品牌”称号》，在文章末尾写道：“作为一款电子烟产品，我们会不断去完善产品技术，降低了产品出问题的概率，不断提升体验和消费者对产品的信赖。”
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